Le succès d’Instagram n’est plus à prouver. Le réseau social n’en finit pas de battre des records et la plupart des prévisions sont plus qu’optimistes quant à l’avenir de la plateforme. Mais, intéressons-nous au moment présent pour voir qui sont les utilisateurs d’Instagram et quelles sont leurs habitudes. La société Wibbitz a interrogé un millier de personnes aux États-Unis, au Royaume-Uni et en France le mois dernier, et les résultats sont assez complets !
Commençons par le début ! Aujourd’hui, 73% des personnes sont présentes sur Instagram et ce ne sont pas que des « jeunes ». Si l’on se penche sur les différentes tranches d’âge : la génération Z (1996 et +) compte 95% d’usagers, les Millenials (1981-1995) 86% et la génération X (1965-1980) 66%. Belle surprise : chez les baby-boomers (1946-1964), il y aurait 69% d’utilisateurs Instagram.
Parmi tout ce petit monde, 66% déclarent qu’Instagram est leur réseau social préféré. Cela explique pourquoi une grande majorité des sondés passent une à deux heures quotidiennement sur le réseau social ; dont 69% de leur temps à visionner des vidéos.
Et les marques dans tout ça ?
À en croire les données publiées par Wibbitz, les audiences se portent bien sur l’application. Plus d’un quart des utilisateurs s’abonnent à de nouvelles marques qu’ils découvrent en explorant le réseau, au moins une fois par mois. Sur le même rythme, 18% suivent de nouvelles marques qu’ils trouvent grâce aux hashtags.
Pour ce qui est de la navigation web depuis Instagram, les swipe-up dans les Stories dominent à 28%, les liens en bio représentent 22%, même chiffre pour le fait de visiter un site web après en avoir vu une publication sur la plateforme, et 11% consultent un site après avoir visionné une publicité. Autre fait intéressant : 31% des sondés disent avoir acheté un bien directement après avoir regardé une vidéo publicitaire sur Instagram.
La vidéo avant tout
Bien que la photographie soit très présente sur Instagram, c’est la vidéo qui génère le plus d’intérêt. Lorsqu’il s’agit des marques, les thématiques les plus suivies sont la nourriture à 40%, le voyage à 33%, la musique à 29%, les films et séries à 27%, le fitness et la santé à 26%, l’actualité à 22%. Et comme le format est déterminant, le top6 des contenus les plus populaires est le suivant :
les tutoriels (80%)
l’envers du décor (66%)
les interviews (62%)
l’actu (61%)
les contenus créatifs (59%)
les contenus motivants (49%)
Les horaires des consultations de vidéos sur Instagram sont quant à eux prévisibles. 33% des utilisateurs regardent des vidéos la nuit entre 20h et 22h ; viennent ensuite le soir de 17h à 20h à 15% et le matin de 5h à 8h à 13%.