Selon les informations du Wall Street Journal, Disney a décidé d’interdire les publicités de Netflix sur l’ensemble de son réseaux de chaînes télévisées, à l’exception de la chaîne sportive ESPN. La raison invoquée serait le manque de réciprocité dans la relation entre les deux firmes. En effet, Netflix ne diffusant pas d’annonces sur sa plateforme de SVOD, Disney ne peut donc pas faire la promotion de ses propres films et séries. Rappelons aussi que Netflix et Disney s’apprêtent à devenir des concurrents directs avec le lancement le mois prochain du service de streaming Disney+.
“L’industrie du direct-to-consumer a évolué, avec beaucoup plus de nouveaux entrants qui cherchent à faire de la publicité à la télévision traditionnelle et sur l’ensemble de notre portefeuille de réseaux“, a déclaré un porte-parole de Disney cité par The Verge. “Bien que la décision initiale était strictement basée sur la publicité, nous avons réévalué notre stratégie afin de refléter les relations d’affaires complètes que nous entretenons avec bon nombre de ces entreprises, dont l’approche direct-to-consumer est un élément.” Il n’est donc pas impossible que Disney décide d’étendre cette attente de bénéfice mutuel à d’autres services de streaming comme ceux d’Amazon et celui qu’Apple s’apprête à lancer. (Eureka Presse)
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